Prada: Những tuyên ngôn táo bạo tạo dựng triết lý mới về thời trang

Thương hiệu Prada khởi nguồn từ cửa hàng chuyên bán đồ da do Mario Prada và anh trai quản lý. Vào thời điểm đó, Mario tin rằng phụ nữ không thể kinh doanh nên không cho bất kỳ người phụ nữ nào trong gia đình tham gia. Tuy nhiên, vì con trai của ông không mấy hứng thú với kinh doanh nên công việc được con gái Luisa Prada quản lý suốt 20 năm.

Bước ngoặt thực sự đến vào năm 1978 khi con gái của Luisa, Miuccia Prada trở thành người thừa kế. Cô học khoa học chính trị tại Đại học Milan và khám phá nghệ thuật trình diễn như một vở kịch câm tại Piccolo Teatro, một thứ không hẳn là "Giám đốc điều hành thương hiệu xa xỉ". Nhưng có lẽ đó chính là điều Prada cần – một nhà thiết kế có tư duy nổi loạn và là người phá cách với những tham vọng lớn. Ban đầu bà không quan tâm đến công việc kinh doanh của gia đình, nhưng mọi thứ đã thay đổi khi cuối cùng bà nắm quyền điều hành.

Sở trường kết hợp truyền thống với sự đổi mới, biến những món đồ thiết thực thành thời trang cao cấp. Bước đột phá lớn đầu tiên của Miuccia Prada là chiếc ba lô nylon màu đen đơn giản có tên Prada Vela. Ra mắt vào năm 1984, nó có kiểu dáng đẹp, tinh tế và hoàn toàn mang tính cách mạng. Nylon? Sang trọng? Lúc đó ý tưởng này nghe có vẻ điên rồ. Nhưng tầm nhìn của Miuccia rất rõ ràng: sự sang trọng không cần phải ồn ào.

                       

Được trang trí bằng logo Prada hình tam giác mang tính biểu tượng mà ngày nay hầu hết mọi người đều nhận ra, chiếc ba lô đó sau này đã trở thành biểu tượng của sự thanh lịch hiện đại. Nó hữu dụng và khiêm tốn, nhưng nó thì thầm một thông điệp "Tôi có gu”.Năm 1984, Prada ra mắt các mẫu túi chất liệu nylon có màu đen đặc trưng của hãng. Cùng năm đó, Prada mở rộng kinh doanh ra khắp châu Âu bằng sự có mặt tại các khu mua sắm ở Paris, Madrid và sau đó là tiến sang New York. Một bộ sưu tập giày cũng được ra mắt vào năm 1984. Năm 1985, Miuccia Prada phát hành “Túi xách Prada cổ điển”. Bộ sưu tập trang phục may sẵn cho nữ lần đầu tiên được đưa vào kinh doanh năm 1989.

Patrizio Bertelli: Kết hợp giữa lãng mạn và kinh doanh

Một nhân vật trung tâm khác trong câu chuyện của Prada là Patrizio Bertelli, người mà Miuccia Prada đã gặp tại hội chợ thương mại Milanese năm 1977. Cuộc gặp gỡ này không chỉ là sự khởi đầu của một mối quan hệ hôn nhân – mà còn là sự khởi đầu của một mối quan hệ đối tác năng động sẽ định hình bối cảnh của hãng thời trang sang trọng hiện đại.

Mối lương duyên của họ ngày càng sâu sắc để Bertelli chính thức trở thành thành viên của tập đoàn vào năm 1978 (cùng năm mà Miuccia tiếp quản Prada). Patrizio đã tạo dựng được tên tuổi của mình bằng cách điều hành công ty đồ da của riêng mình từ năm 1968, công ty do ông thành lập khi vẫn còn là sinh viên đại học. Sự đồng hành của ông và Miuccia đó là cuộc gặp gỡ của hai bộ óc sáng tạo và am hiểu kinh doanh. Trong khi Miuccia có năng khiếu thiết kế và tầm nhìn độc đáo về thời trang thì Patrizio lại có đầu óc kinh doanh nhạy bén và sở trường đổi mới. Cùng nhau, họ đã tạo nên sức mạnh không thể cản phá. Năm 1979, cặp đôi quyết định thực hiện một bước đi táo bạo. Họ tung ra dòng giày dép sang trọng đầu tiên của Prada, một bước đi đầy tham vọng báo hiệu ý định mở rộng thương hiệu ra ngoài sở trường lâu năm của hãng.

Bộ sưu tập đã thành công vang dội, thu hút sự chú ý của những khách hàngsành điệu, những người đánh giá cao sự khéo léo, sang trọng và hiện đại trong các thiết kế của Prada. Đó không chỉ là buổi ra mắt sản phẩm thành công – đó còn là một lời tuyên bố. Prada không còn chỉ có túi xách và rương; hãng đang phát triển thành một cường quốc sang trọng chính thức. Partizio và Miuccia kết hôn vào năm 1988, gần một thập kỷ sau khi họ gặp nhau lần đầu tiên. Chuyển nhanh sang năm 2014, Patrizio chính thức đảm nhận vai trò đồng giám đốc điều hành cùng với Miuccia, chính thức hóa mối quan hệ đối tác từ lâu trên thực tế. Lúc đó Prada không chỉ là một doanh nghiệp do gia đình điều hành - nó đã là một đế chế toàn cầu. Nhưng cốt lõi của nó vẫn là sự hợp tác đã bắt đầu tất cả: sự kết hợp giữa sáng tạo và kinh doanh, được thúc đẩy bởi sự tôn trọng lẫn nhau và niềm đam mê chung nhằm vượt qua ranh giới của sự xa xỉ.

Thẩm mỹ Prada: Sức mạnh thầm lặng

Prada ban đầu chỉ sản xuất đồ da. Nhưng công ty đã có một bước nhảy vọt lớn vào năm 1988 khi giới thiệu bộ sưu tập quần áo may sẵn đầu tiên trong Tuần lễ thời trang Milan (cùng năm mà Miuccia và Patrizio kết hôn). Bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ tủ quần áo của chính Miuccia, đặc biệt là sở thích của bà đối với đồng phục học sinh, đặc trưng bởi việc sử dụng nhiều màu đen và nâu.

Các thiết kế của bà thường có sự tương phản – nữ tính và nam tính, quá khứ và tương lai, đơn giản và sang trọng. Không chỉ chạy theo xu hướng, bà đã lật đổ họ. Prada không có logo hào nhoáng hay những đồ trang trí quá cầu kỳ. Đơn giản là sự tinh tế, trí tuệ và sự tự tin thầm lặng.

Lấy bộ phim khét tiếng năm 1996 The Devil Wears Prada. Mặc dù tiêu đề gợi ý đến một hãng thời trang rực rỡ, vượt trội, Prada đã và vẫn là sự kiềm chế, nghệ thuật nói vừa đủ. Miuccia từng nói rằng bà không muốn trang phục của mình khiến phụ nữ trở nên gợi cảm mà muốn khiến họ trở nên "mạnh mẽ".

Xây dựng đế chế

Thương hiệu bắt đầu mở rộng mạnh mẽ. Việc mua lại Jil Sander, Helmut Lang và Church's Shoes cho thấy Prada rất nghiêm túc trong việc thống trị toàn cầu. Trong khi đó, Miuccia ra mắt Miu Miu vào năm 1993 – một thương hiệu trẻ hơn, sắc sảo hơn được đặt theo biệt danh thời thơ ấu của chính cô. Nó vui tươi và mang tính thử nghiệm, mang lại sự đối lập với giọng điệu nghiêm túc hơn của Prada.

Và đừng quên nỗi ám ảnh về kiến ​​trúc của Prada. Hợp tác với các kiến ​​trúc sư nổi tiếng thế giới, thường được gọi là “kiến trúc sư ngôi sao”, Prada đã biến các cửa hàng lớn của mình thành những kiệt tác kiến ​​trúc làm mờ đi ranh giới giữa bán lẻ và nghệ thuật. Chỉ cần ghé thăm Prada Epicenter ở New York hoặc Tokyo, hoặc cửa hàng hàng đầu ở Galleria Vittorio ở Milan - giống như bước vào một thế giới khác.

Tập đoàn Prada được thành lập vào năm 2003 như một bước đi chiến lược nhằm củng cố và quản lý các thương hiệu xa xỉ khác nhau được mua lại trong nhiều năm. Sự hình thành này cho phép quản lý thống nhất và hiệu quả hoạt động trên danh mục đầu tư ngày càng đa dạng của nó. Bước nhảy vọt lớn tiếp theo đến vào ngày 24 tháng 6 năm 2011, khi Tập đoàn Prada lên sàn chứng khoán Hồng Kông. Việc lựa chọn Hồng Kông không phải ngẫu nhiên; đó là một quyết định có tính toán nhằm thâm nhập vào thị trường xa xỉ đang bùng nổ ở châu Á, đặc biệt là ở Trung Quốc, nơi nhu cầu về thời trang cao cấp đang tăng vọt. IPO đã thành công vang dội, huy động được khoảng 2,14 tỷ USD và định giá công ty ở mức 13 tỷ USD.

Prada Ngày nay

Với Đạo luật Cân bằng và Kinh doanh, chúng ta đang ở đây vào năm 2025, khi Tập đoàn Prada tạo ra doanh thu 5,2 tỷ euro. Prada và Miu Miu cùng nhau chiếm khoảng 90% doanh số bán hàng trong quý 3 năm 2024, cho thấy rõ rằng Tập đoàn Prada ngày nay chủ yếu xoay quanh hai thương hiệu này. Nhờ thành tích đáng kinh ngạc của Miu Miu, Prada đã nổi lên như một trong những công ty hàng xa xỉ có thành quả hoạt động tốt nhất trong năm nay, với cổ phiếu tăng 25% tính đến thời điểm hiện tại. Doanh thu của Miu Miu tăng trưởng ấn tượng 105% so với cùng kỳ năm trước, so với mức tăng trưởng 2% của Prada. Mặc dù sự tăng trưởng của Miu Miu đến từ cơ sở nhỏ hơn nhưng tầm quan trọng của nó đối với tập đoàn vẫn tiếp tục tăng lên, hiện đóng góp 23% tổng doanh thu luân phiên trong quý gần nhất, hình dung phong độ đáng kinh ngạc của Miu Miu.